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“視覺志”又出爆文啦,點贊10萬 ,閱讀1500萬 ,我們采訪了他們主編

3月22日,大家的朋友圈都被來自視覺志的《朋友圈最真實的偷拍照:這世上除了生死,都是小事?!匪⑵亮?,閱讀、點贊破10萬,后臺閱讀量已經超過1500萬,引起了新媒體行業內的廣泛關注。

此外,僅3月視覺志的推送就有包括《偷拍照》在內的三篇內容閱讀量到達千萬級。為此,二師兄聯系了視覺志的主編趙曉東進行了采訪,來跟大家探討內容寫作、漲粉的心得和看法。

以下是采訪內容

1

針對《偷拍照》

1. 去年,視覺志的《謝謝你愛我?!芬鵒巳拇蠓段ё?,6400多萬閱讀,漲粉超過65萬《朋友圈最真實的偷拍照:這世上除了生死,都是小事?!紡殼暗氖菘梢怨幾蠹衣??

趙:截至下午七點半,此內容發布23個小時,閱讀量接近1500萬,點贊20萬。

2. 完成《偷拍照》的作者也是《謝謝你愛我》的作者楠瓜,寫一篇火一篇,簡直是爆文小能手了??梢越檣芤幌隆鍛蹬惱鍘反醋鞅塵笆鞘裁??是一篇日常的選題還是針對性有動機的策劃?完成這一篇內容花了多長時間?

趙:這類素材本屬于我們常規選題,但本次也是編輯有針對性的創作,因為朋友圈那張學生為老人打傘照片,引起大家對陌生人善意的熱評,編輯的創作靈感也由此而來,帶出一系列陌生人之間的溫暖故事。在近期溫暖圖片類內容較少的前提下,我們決定發布一篇這樣的內容。完成時間大概3-4小時。

3. 《偷拍照》跟之前《謝謝你愛我》的內容比較類似,都是通過溫柔的小故事來感染讀者的內心世界。有了之前的經驗,是不是已經預想到會有如此廣泛的影響力?

趙:前期有過各種預判,但看問題不會絕對。相比較忙著預測影響力高低,我們更習慣于用心打磨好每一篇內容,從標題到內容做好發布之前的所有努力,剩下的就交給讀者和行業來給我們答案。

4. 從這兩篇相似類型的內容都引起廣泛轉發的結果來看,你們對于捕捉公眾情緒是比較精準的。那么哪些內容容易引爆有什么經驗可以分享一下?

趙:其實用八個字來簡單概括一下就是:溫暖走心,三觀端正。把握好這個方向去創作內容,永遠不乏傳播力。

5. 那么這一類內容的素材是通過什么方式,或者什么渠道來收集的呢?

趙:因為生活中的溫暖小事多為碎片化,我們通過各類網絡平臺或身邊發生的事,每天留心觀察,一件件記錄下來,日積月累搜集整理來最終完成。

6. 《偷拍照》早上在閱讀量接近1000萬時遭到微信限流,分享到朋友圈僅自己可見,中午的時候就已經解封。整個過程主編的心理有什么變化?大家都作何反應和評價?

趙:都是保持平常心,團隊每個人也是專注于今天眼前的工作,做好份內的事,并不會受到外界干擾。

2

針對日常運營

1. 現在的新媒體運營追熱點已經是日常,甚至沒有熱點不出內容。對于追熱點的事你怎么看呢?

趙:不可否認,熱點的作用很大,但是個人認為不應該把所有精力只專注于熱點中,常規內容質量的高低才是考驗一個帳號韌性的關鍵,這樣在遇到當月熱點較少或幾乎沒有的情況下,依然給讀者呈現高質量的內容做支撐,保證帳號健康穩定的發展。

2. 那么在你的眼中,什么樣的熱點值得追?追熱點的什么方法是好方法?

趙:個人感覺,除了混淆視聽的虛假造謠,真正的熱點本身沒有好壞,最適合帳號風格特點的熱點就是最值得的,這需要團隊對自己定位的把握,以及對粉絲群特征的了解。例如:娛樂屬性賬號瘋狂追時政熱點,可能收效甚微,但找到合理定位調整一下,就會如魚得水。

追熱點的好方法見仁見智,大家各有所長,沒有絕對的評判標準,只要不盲目跟風,經過理智判斷,找準讀者喜歡的角度切入,最終能達到預期效果,都不失為一個好方法。

3. 這一次的傳播已經不是追熱點了,而是制造熱點。經歷過這么多次爆文,是不是已經有了制造熱點的方法論?或者什么樣的內容你一看就知道會成為爆文,成為熱點?

趙:很抱歉,并沒有神奇的方法論(苦笑),如果真的有,那么大家就可以每天出大爆款了。新媒體這個行業變化很快,沒有絕對的一勞永逸,所謂的爆文規律,就是不斷學習,沒有任何捷徑可走。

很多早期爆款如今早已被淘汰,我們只能不斷在各種文章中摸索,總結經驗教訓適應新模式,不斷創作更好的作品,才會繼續保持內容活力和競爭力。這也是一直以來,團隊每個編輯都在做的。

4. 對于過去的2017年視覺志的運營,你有什么經驗總結可以分享給大家?或者說你印象最深的一次推送是什么?

趙:就是在行業內,永遠不要安于現狀,保持緊張感并不斷學習。此外,團隊氛圍很重要,作為內容創作輸出的源泉,每個編輯都是重要的一環,培養每個人的團隊協作意識的同時,盡可能針對每個人特點,提供相匹配的平臺和空間,發揮最大優勢。

在內容上,印象中沒有最深只有更深,雖然數據有高有低,但每天都有優秀的內容產出。

舉例來說:本月作為開年第一個月,我印象中,從閱讀量數百萬+的《這對中國情侶在朋友圈消失一年,隨后發出的照片震撼了無數人!》、

《你憑什么瞧不起土狗》、

《他是不婚主義者,卻為了一個女人閃婚,為你打破原則的男人最浪漫!》、

《對不起,霍金不是你朋友圈里的樣子……》;

再到閱讀量達到千萬級別的《紀梵希去世:他和赫本的感情終于圓滿了…》、

《時隔28年,那個刷爆朋友圈的男人又回來了!》、

《朋友圈最真實的偷拍照:這世上除了生死,都是小事?!?/p>

單這一個月,僅過了20多天,團隊就已經擁有3篇千萬級爆文(其中兩篇都達到10萬贊)以及多篇百萬級爆文,都是不同編輯創作完成的,也是他們本身熱愛擅長的領域,還有很多就不勝枚舉了,這些內容都印象非常深刻。我相信接下來團隊還會不斷更新記錄。

5. 目前公眾號推送的打開率整體普遍有所下降,內容同質化是原因之一。視覺志現在是每天發8條,如此大量的信息,該如何才能避免同質化的問題出現?

趙:對外:保證內容的速度和質量,快速抓住人們關注的熱點或話題,加強團隊討論找到最獨到的角度或見解,是抗衡同質化的關鍵。

對內:每天多條內容發布,確保人物、情感、萌寵、娛樂等各個類型的素材有所區別,不要重復,增加可讀性。

3

針對粉絲增長

1. 視覺志目前的粉絲數有有多少?日均增粉量是多少?除了通過內容傳播漲粉,還有哪些漲粉的技巧?

趙:粉絲數在1千萬,目前日均漲粉量不固定,每個月每個季度都有起伏。此外因為視覺志這個號全部靠內容漲粉,所以主要是跟內容數據關聯很大。

2. 聽說視覺志馬上要在北京開公司,那么招人有什么要求嗎?我們的公眾號有很多新媒體運營關注,幫你們擴散一下。

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