?? 乌克兰美女米拉阿祖拉:財報超預期,50歲星巴克車速依舊 - 祖拉的世界|上古卷轴阿祖拉被口爆

財報超預期,50歲星巴克車速依舊

美東時間10月30日,星巴克公布2019財年第四季度及全年業績情況。

編者按:本文來自富途證券,編輯Emily,36氪經授權發布。

美東時間10月30日,星巴克公布2019財年第四季度及全年業績情況。

數據顯示,四季度星巴克收入同比增長7%到67.5億美元(下同),高于分析師預期的66.8億美元,運營利潤同比增長13%至10.8億,運營利潤率在16.1%,較去年同期的15.2%有所增加。同店銷售上,全球同店銷售額增長5%,高于分析師預期的4%,美國同店銷售額增長6%,中國增長5%。

全年業績來看,星巴克收入增長7%到265億,GAAP運營利潤率15.4%,較去年有所下降,non-GAAP運營利潤率為17.2%。同店銷售額上,全球同店銷售額增長5%,美國同店銷售額增長5%,國際市場同店銷售額增長3%,中國同店銷售額增長4%。

整體來看,本次財報值得肯定,無論是營收還是同店銷售數據都超過市場預期;同時,公司調整了呈列方式,將此前的中國及亞太地區與與歐洲、中東和非洲地區統一歸到國際業務上。

受財報提振作用,星巴克盤后股價一股漲超3%,盤前漲幅依舊。此次財報也提振了最近三個月萎靡的股價。

來看看詳細財報情況:

一、美國區業務:努力進步,永不停歇

在營收上,四季度美國區收入增長9.34%到47億美元,美國區業務從2017年第四季度跌到底部后開始穩健增長,本季度的增速也在較高的水平,財報表示,增長受益于同店銷售額的增長及新店業務的拉動,同時對儲值卡收入的提前確定。

在同店銷售額增速上,本季度美國地區繼續保持高速增長,在6%,受益于客單價與交易頻次都有提升,其中客單價提升3%,交易頻次提升2%;在開店數上,美國區本季度新開店面較去年同期新增607家。營業利潤上,本季度增長5%到9.4億,營業利潤率為20.2%。

美國地區是星巴克的成熟市場,從營收占比上看,美國區也是星巴克的大本營,營收占比長期高達65%以上,星巴克對大本營也相當重視,不斷推出各種數字化改革拉動銷售額增長,同時還收購一系列科技公司推動星巴克技術創新,努力跟上時代步伐增加用戶體驗,增強客戶粘性。財報表示,星巴克會員計劃的會員數在本季度增加15%至1760萬人。

除此之外,星巴克也在努力借鑒各個市場的優秀模式,不久前在紐約也推出了只提供自提咖啡服務的門店,這一模式源自今年夏天在中國推出的自提模式的成功,同時其CEO還表示如果自提咖啡門店效果好,那么該公司還將把這種模式擴展到美國其他城市,例如波士頓、芝加哥、西雅圖和洛杉磯等。

可見,就算已經成為巨頭,星巴克還在努力學習不斷進步,而就在本周,星巴克還與叫車服務巨頭優步合作,測試虛擬貨幣應用程序,幣圈如此熱鬧,星巴克怎么能不參一腳。不過據星巴克透露,這款虛擬貨幣APP并不是指可以直接使用虛擬貨幣交易,而是需要用戶將類似比特幣這樣的虛擬貨幣轉換成美元后,再購買星巴克店內的產品。

二、中國區業務:行業雖然擁擠,增速依舊亮眼

由于此次財報調整了呈列方式,將此前的中國及亞太地區與與歐洲、中東和非洲地區統一歸到國際業務上。包括中國在內的國際業務營收15.72億,同比增長6%,營業利潤在2.63億,同比增長18%,營業利潤率在16.7%。

在同店銷售額增長上,國際平均同店銷售額增長3%,其中客單價增長3%,交易頻次增加1%,其中中國區同店銷售額增長5%,交易量增加13%;門店數上,本季度門店較去年同期增加1337家,同比增長11%。

從中國區的補充數據來看,本季度營收同比增長14%到7.63億,無論是在客單價還是交易頻次上都略有增長,在門店數上,本季度門店數4125家,較去年同期的3522家增加603家。

雖然財報對中國區業績披露并不多,但是從增速來看,中國區還是最亮眼的崽,營收增速最快、門店數增加量接近整個國際地區的一半。星巴克在1999年進入中國市場,當時的中國缺乏咖啡消費基礎和市場基礎,對咖啡文化在接受程度上有一定的局限,而后的9年間,星巴克都是虧損狀態。隨著經濟的發展,城市化的推進,中國市場的咖啡文化終于被培養起來,星巴克在中國也進入了快速發展階段。

不過,中國現在的咖啡市場有點擁擠,除了強勁的對手瑞幸咖啡外,入局的對手不斷增加,包括中石化易捷、OYO、蘇寧小店等等都在布局咖啡業務,在激烈的競爭下,星巴克的本土措施也越來越多,就在上個月,星巴克還參與了淘寶直播,這也是星巴克首次參與淘寶直播,對營收的拉動效果顯著:賣掉了3000件星巴克聯名款商品,近16萬杯飲品。

總結

在美國本土區,星巴克的營收增速依舊,但國際市場上,星巴克的營收差異較大,中國區市場增長14%,而整體國際市場營收增速只有6%,甚至還不及美國區的9%,此次并表也不得不讓人懷疑是不是稍微有粉飾財報的嫌疑。

同時由于渠道調整,渠道發展部門的營收較去年同期下降6%。不過整體來看,星巴克此次財報還是不錯,公司也提出了2020年財報指引:全球同店銷售增長3%-4%,較今年有所放緩;新開店數增加2000家,其中國際市場1400家,美國地區600家。其CEO也對2020年依舊保持信心:我們2019財年的強勁表現讓我們對2020財年的前景充滿信心。

免責聲明:本文僅代表文章作者的個人觀點,與本站無關。其原創性、真實性以及文中陳述文字和內容未經本站證實,對本文以及其中全部或者部分內容文字的真實性、完整性和原創性本站不作任何保證或承諾,請讀者僅作參考,并自行核實相關內容。

//www.bygkuu.com.cn/style/images/nopic.gif
我要收藏
贊一個
踩一下
分享到
相關推薦
精選文章
?
分享
評論
祖拉的世界
代理代还软件哪个品牌赚钱 赚钱快理财技巧 捕鱼大师 模拟人生3音乐怎么赚钱吗 大兴彩票首页 小鱼赚钱2016版 北京麻将2019安卓版手机 快速赚钱的商业模式案例 2018什么事最赚钱 网络捕鱼游戏外挂 国服玩什么游戏赚钱 大富婆安卓 连载小说靠什么赚钱 乱世群英三国麻将 引流加粉赚钱秘籍 社会人怎么赚钱